一、市场概述及观点
通过调查,ZDC总结出以下主要结论:
从品牌的角度上看:5月笔记本市场品牌关注度格局稳定,惠普、联想、戴尔在国内笔记本市场呈现三足鼎立之势,垄断市场47.8%的关注比例。
从区域的角度上看:华东、华北和华南地区累计占据了整个中国笔记本市场67.9%的关注份额。经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低,其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。
从价格的角度上看:笔记本市场的竞争核心聚集在8000元以下。值得一提的是,在五一小长假期间,厂商的促销重点转向低端市场,尤其在入门级的产品上,促使6000元以下笔记本关注度大幅上涨4.8个百分点。
从产品的角度上看:宽屏笔记本已经进入全面普及阶段,关注度已经提升至96.2%;14.1英寸笔记本受到了小尺寸笔记本的冲击,关注比例下降至63.3%;迅驰4笔记本以38%的关注比例占据市场主流,奔腾双核与迅驰4.5笔记本的关注度均上涨。
二、品牌结构研究
2007年5月份,惠普夺冠,成为关注度最高的笔记本品牌,获得18%的关注比例。过完了五一小长假,惠普几乎全系列的降价。Compaq 6520s(KL340PA)、高主频版的Compaq 6520s(KL339PA)、轻薄的Compaq Presario B1243TU(KG602PA)、45纳米的小本Compaq 2210b(KS293PA)等多款产品的价格出现下调,吸引了不少消费者的关注。另外,惠普公布了其2008年第二季财报,净营收为283亿美元,同比增长11%,净利润为21亿美元。
联想位于排行榜的第二位,占据16.8%的关注比例。在5月份,联想旭日笔记本进行了一次大换血:联想旭日C430笔记本已经停产,而老款的旭日C461、C462以及C467也将逐渐淡出市场;未来主打高性价比的机型将是联想旭日C466系列。此外,联想高端的IdeaPad Y510与IdeaPad U110都出现较大幅度的降价,为其增添了不少的关注度。
戴尔以13.0%的关注比例排在第三位,从其5月产品的表现来看,Inspiron系列是戴尔的主打产品,Inspiron 1420则是其中的佼佼者,在市场上的关注度居高不下。此外,主打低价牌的Vostro系列也有较突出的表现。
华硕占据排行榜的第四位,关注比例为10.5%。至此,关注比例在10个百分点以上的品牌达到了四家,其他品牌的关注比例均在9个百分点以内。
神舟、ThinkPad、宏碁三大品牌的排名稳定,再次位于排行榜的第五至第七位,分别获得8.6%、7.1%与6.3%的关注比例。索尼、东芝与三星三大日韩系品牌凭借旗下产品时尚的外观受到青睐,但是其价格对于大陆消费者来说有些偏高,因此关注度较低,三者依次位于排行榜的第八至第十位。
总的来看,2008年5月,中国笔记本电脑品牌关注度格局稳定,惠普、联想、戴尔作为PC市场的三大巨头,在国内笔记本市场呈现三足鼎立之势,垄断市场47.8%的关注比例。
|
|||||||||
![]() 联想笔记本7675HCC 参考价:10270 |
![]() 联想笔记本7649AG2 参考价:3700 |
![]() 联想笔记本7673LN5 参考价:12800 |
![]() 联想笔记本8889ATC 参考价:32500 |
![]() 联想笔记本7663MC5 参考价:15500 |
![]() 联想笔记本7673LA3 参考价:16500 |
| ·合肥大地电子技术有限 | ·合肥同怡科贸有限公司 |
| ·合肥鸿康电子科技有限 | ·合肥华锐电子 |
| ·合肥银生数码科技有限 | ·安徽新联强科技有限责 |
| ·安徽新联强科技有限责 | ·合肥山水数码科技有限 |
| ·安徽昌恒电子科技有限 | ·安徽昌恒电子科技有限 |