消息一：美国旧金山当地时间2008年6月9日，苹果公司于2008世界开发者大会上正式发布了苹果第二代iPhone手机——iPhone 3G。新一代iPhone手机有九大升级亮点，且与美国通信运营商AT&T的签约价格则是199美元。

(图片来源手机中国)

　　消息二：苹果公司公布，iPhone 3G将在7月11日于全球22个国家或地区同步上市，其中包括北美洲的美国、加拿大、墨西哥，欧洲的英国、奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士，亚洲的日本、中国香港，大洋洲的新西兰和澳大利亚。苹果公司还计划在2008年年底将iPhone 3G的战车开进更多的国家和地区，初步估计最终的数字将会是70个。

　　消费者热情高涨与未入大陆市场形成反差

　　苹果iPhone 3G大举进军全球战略已经打响，而最初199美元的震撼价格让不少中国消费者蠢蠢欲动，关于苹果iPhone 3G的讨论已经达到了沸沸扬扬、不得不说的地步。不过，相信很多消费者已经明白，199美元是与美国通信运营商AT&T的签约价格。而2年的签约价格(不包括话音等费用)折合人民币在万元以上。

　　虽然这不是普通消费者能接受的，但分期付款的消费方式减轻了消费者的承受能力，使得不少消费者对苹果iPhone 3G的热情持续高涨。这种付费方式看似减轻了消费者的负担，但本质仍然是羊毛出在羊身上。而对于苹果公司来说，则可以与运营商同步持续发展，并共同承担市场风险。

　　此外，让很多消费者不解的是，在首批全球同步上市的22个国家和地区中看到了中国香港，没有大陆方面的身影，中国大陆消费者能否搭上这趟班车呢？为何苹果iPhone 3G一直迟迟未入中国大陆这一庞大市场呢？

　　在笔者看来，苹果iPhone 3G能否进入中国市场，一是对中国通信运营商机制的挑战，二是将对3G国标TD-SCDMA的宣战。

　　为何？以下笔者进行分析。

一、199美元签约价挑战运营商模式

　　笔者认为最直接的是给中国通信运营商施压，并对运营机制以及模式提出挑战。

1、初次交锋暴露差异

　　回想2007年年底，苹果iPhone上市不久并看中中国市场的消费潜力。而未重组前的中国移动高管层曾与苹果接触之后指出，苹果iPhone的运营模式与不适合中国市场。第一次碰撞“相亲”未果，但是却暴露了中国通信运营模式与国外的不同。

2、运营模式的差异及原因

　　在美国等欧美国家，制造商与运营商往往捆绑在一起，很多产品都是通过签约价格的方式进行出售，这样不仅让厂商得到可持续发展的利润空间，同时也分担了市场风险。

　　国外这种捆绑签约的销售运维模式对市场要求较高，如对市场发展时期、厂商能力等方面都有着潜在的要求，且在一定程度上容易形成保护，并不一定适合高速发展且厂商数量众多的、公司属性与运营商差异的中国国情。

　　而在中国市场上，制造商与运营商分家，运营商的垄断地位不可动摇。运营方面与厂商的体制存在很大的不同，运营方面往往属于国有企业，而手机制造商则属于私企。

　　加上从2000年开始中国手机制造商大崛起，数量突然膨胀，手机市场处于一个高速发展的阶段。中国完全将私营企业置于市场的环境中，让其充分市场竞争，这样用市场选择的方式进行淘汰。如果运营商介入，会对市场充分竞争不利。甚至会导致很多厂商会在运营商的羽翼下，更不能与国外厂商抗衡，如同温水煮青蛙一样，慢慢丧失市场应激能力。

　　因而，中国通信运营商的机制是由市场及国情决定的。

3、苹果iPhone 3G运维现状不为中国运营商接受

　　目前情况下，苹果iPhone 3G在全球20多个国家上市，并且仍采用这种分成的运维模式。这与中国国情方面的不符合，导致的结果是无论中国市场用户的热情如何，苹果iPhone 3G进入中国大陆市场的难度均较大。

　　另一方面，从立场的角度来看，阻挡苹果iPhone  3G如果进入中国市场，还不可避免的存在着对国产手机的保护。从当前手机市场状况来看，国产手机厂商亏损很多，包括曾经辉煌的波导、TCL等，而新崛起的天语等厂商又以低端市场为切入点。

　　对于中国通信运营商来说，还必须考虑到一旦苹果iPhone  3G进入中国市场，它的合适签约价格是多少。消费者热情越高，则签约价格则不能越低，否则对于中国不少国产手机品牌产生的打击将是沉重的，这也关系到稳定通讯产业链及就业等诸多问题。

　　与运营商运维模式差异是一方面的，如果苹果iPhone  3G进入中国市场，其在另一方面还将挑战着3G国标TD-SCDMA的商用能力。以下，ZDC进行分析。

二、苹果iPhone 3G挑战TD商用能力

　　从另一个角度来看，笔者还认为苹果iPhone 3G如果进入中国大陆市场，其还将挑战国标TD-SCDMA商用能力，给TD-SCDMA施压力。

1、TD-SCDMA亟需商用成熟时间

　　众所周知，在中国大陆市场上，TD-SCDMA是自主开发的3G标准，被称之为“国标”。国外厂商大多推的是WCDMA这一3G标准手机，且WCDMA标准商用相对成熟，也是欧美国家最为普遍使用的。

　　但是，目前TD-SCDMA的商用并不是很成熟，TD手机目前使用范围受网络布局限制。在TD-SCDMA市场还未准备完备、产品商用还未成熟的状况下，让更多的消费者转向其他3G阵营，这对TD产业将会产生影响。

　　此外，TD手机的价格仍然较高，且产品主要由国产厂商支持。如果要普及TD，并使之在市场上做到与其他标准对抗，其亟需时间壮大市场。从运营商的角色来看，需要保护中国的标准。加上国标TD标准与苹果iPhone 3G不能够相互兼容，因而在是否引入苹果iPhone 3G的决定方面会有迟疑。

2、电信重组无暇顾及其他

　　在2008年5月下旬，中国电信实现重组。新成立的中国移动运营商主导3G国标TD-SCDMA，新成立的中国联通主导WCDMA，新成立的中国电信主导CDMA2000标准。目前，无论哪家运营商都在重组整合的过程中，对3G总会存在“照顾不周”的现象。

三、要再次过招谁会屈服

　　2008年7月11日，苹果iPhone 3G就要进入20多个国家和地区，这不免引入另一个话题，苹果iPhone 3G有进入中国大陆市场的可能吗？先看一下目前面临的市场状况是，如果苹果iPhone 3G进入中国大陆市场，则必须有一方要屈服，这会是哪一方呢？

1、运营商与苹果谁会屈服？

　　有了第一次的“相亲”未果之后，苹果与运营商都明白了双方的“症结”所在。那么谁会屈服另一方呢？笔者认为，苹果可能较大，且如果进入中国大陆市场可能会放弃签约价格的方式。

　　首先考虑到手机市场、通信产业的种种，笔者相信中国的通信运营商目前还不会改变模式，因而苹果iPhone 3G要通过签约价与运营商分成、或者其他分成等方法进入中国大陆市场是行不通的。

　　如果苹果iPhone 3G不针对中国特殊情况改变这种模式的话，其对庞大的中国大陆市场来说也只能是“望洋兴叹”。

2、两大标准如何化解兼容矛盾？

　　苹果iPhone 3G的3G标准与中国国标TD-SCDMA存在不兼容的问题。业内人士指出，苹果iPhone 3G要想通在中国大陆地区使用，需要推出“具有中国特色的”中国TD-SCDMA版本的3G手机。

　　虽然说苹果可以与中国联通3G标准符合有合作基础，但是业内人士指出，“3G网络上马并非是一朝一夕之事，况且中国联通和国家信息产业部等相关部门都没有对WCDMA作出正式的表态。也就是说WCDMA在中国大陆还处在混沌的状态，就算是WCDMA计划正式确定，通信网络的建设绝非只像我们说说这么简单而已，无论是资金上还是时间上都需要很大的投入。” 因此中国联通引入苹果iPhone 3G，仍然是前途未卜的。

　　综合以上两个方面来看，笔者认为苹果iPhone 3G要进入中国大陆市场，仍需要与运营商沟通以寻找合适的解决方案。

注：以上均为笔者个人看法，不代表官方观点。